【摘要：深圳印刷厂陷入了寒冬，随着印刷纸业的集体涨价，印刷包装产业的未来在哪里？】
德国品牌的声名远播，让海德堡、罗兰等品牌印刷机占据了全球三分之一的市场份额，不过，虽然技术先进，但过去十年却是德国印刷业艰难的十年。由于德国印刷业高度依赖广告出版业，而过去十年正值数字印刷兴起，广告主逐步减少对平面媒体的投放，德国印刷业的日子并不好过。
即便如此，德国印刷业过去十年的发展经验格外值得我们关注，。今天，深圳景兴印刷就那些德国印刷业教会我们的事谈谈自己的认识：
经验一:坚持到底，中小企业未必不行
据德国当地的媒体数据显示，2011年，德国有印刷企业9746家，相比2000年减少了30%；从业人员15.45万人，相比2000年亦减少了31%。
显然，进入新世纪以来的10年，德国印刷业经历了严峻的产业调整期，期间既有经济景气原因，更有需求市场变化的内在动因，换句话说，从德国经验看，德国印企的结构稳定性在中间群体、过小与过大的企业，都遭遇严重的市场调整，小微企业抵抗风险不强，特大企业战略稍微有失误牵一发动全身，也难生存，反而是中小企业活得相对好一点。
经验二：注重先进技术和品牌效应
提到德国印刷，如前所述，不可避免地还是要提到其先进的技术。这么多年德国印刷业名声在外，还是和技术分不开的，暂且不论是否人人都知道德国印刷机。
德国同行还有一点值得中国同行学习，那就是德国印刷业注重品牌效应。
2010年，德国的品牌企业销售额占国内所有企业销售额约20%，并步入增长轨道。品牌联盟主席弗兰茨·彼得说：“我们分析的数字表明，品牌企业具有巨大优势。我们联盟中的四分之三成员看到他们的品牌在竞争中的优势。”
而中国的印刷企业通常有一个“共识误区”：作为服务制造业根本没有品牌可言，仅有满足客户需求的配套服务，品牌都是属于客户的。这样想真的就错了！任何企业都可以有自己的品牌，任何服务都能创造出不一样的口碑。
在印刷企业扩大产品和服务品种时，品牌可以帮助获得可信度，因而赢得新的顾客。
当然，打造品牌并非短期的任务，而是长期的过程。奥斯瓦尔德说：“品牌战略的核心是形成重要、可信和差异化的雇主定位。这种雇主定位是实施品牌的重要平台，要考虑产品组合结构、产品名称、设计、色调和性能等因素。”
经验三：不得不提的绿色印刷
提到德国印刷业的经验，或许不得不提的是其绿色印刷的经验。德国印刷业的绿色印刷经验有哪些呢？仅从印刷业自身技术来说，就有以下几点值得中国印刷企业留个心：
【1】绿色环保并不一定需要太高端的技术。而且，所有企业都有节约潜力。例如，使用新式热力泵和电子限流器、新的印刷机或空气加湿系统等都可以节电。同时，在建筑物上通过阻热、空调或使用太阳能电池也可以实现有价值的节能。
像在德国，在热回收方面，按照不同方式将生产中产生的热量重新利用。冬季利用机器余热为生产车间供暖，而在夏季应通过外部空气对机器冷却。
【2】绿色印刷是政府和企业共同推进的事情，不能简单粗暴地认为绿色只是政府为了政绩而强推的任务。
仔细分析一下，做绿色其实是为企业自身谋福利。短期的投入换来长期的收益。绿色，是属于有远见卓识的企业发展战略中的重要谋划。
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